(1)2008年藍(lán)月亮率先引爆市場(chǎng)

相較于傳統(tǒng)的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作為一種新型的洗衣形式，直到2008年，才拉開(kāi)了其高速發(fā)展的帷幕。

2008年底，在金融危機(jī)的陰影籠罩下，一向低調(diào)的日化企業(yè)藍(lán)月亮請(qǐng)來(lái)伏明霞做代言人，高調(diào)進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)。在洗衣液在中國(guó)市場(chǎng)推出的前兩年，其定位多走高端路線(xiàn)，過(guò)半數(shù)市場(chǎng)集中在一二線(xiàn)城市，因此盡管在一、二線(xiàn)城市得以迅猛發(fā)展，洗衣液這一細(xì)分品類(lèi)仍只占整體洗衣劑品類(lèi)的8%。

(2)非洗衣品類(lèi)企業(yè)進(jìn)軍洗衣液

藍(lán)月亮的先發(fā)效應(yīng)十分明顯，在高密度的廣告引領(lǐng)下，洗衣液市場(chǎng)突然的爆發(fā)引來(lái)了很多后來(lái)者的關(guān)注。2009年，洗衣液市場(chǎng)突然變得很熱鬧。而“活躍者”并不是洗衣行業(yè)的老大們，而是非洗衣品類(lèi)的新力軍——從藍(lán)月亮跨界做洗衣液開(kāi)始，一向?qū)Ｗ⒆鲢逶÷兜拿廊諠崒?，還有專(zhuān)注做洗發(fā)水的飄影，也均紛紛打起了洗衣液的主意。

(3)洗滌企業(yè)大舉進(jìn)入洗衣液市場(chǎng)

進(jìn)入2009年底，國(guó)際和國(guó)內(nèi)洗滌巨頭們瞄準(zhǔn)了洗衣液市場(chǎng)的良好發(fā)展前景，紛紛大舉進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)，本土日化巨頭立白集團(tuán)大舉進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)，而后聯(lián)合利華也高調(diào)進(jìn)入洗衣液市場(chǎng)，奧妙三袋裝洗衣液15.9元，相當(dāng)于1.5升15.9元，價(jià)格低于同行30%。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)日化新興的洗衣液市場(chǎng)身陷硝煙彌漫的價(jià)格大戰(zhàn)中。

在各大巨頭的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，洗衣液市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，各大品牌均推出了洗衣液產(chǎn)品，其產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋了高、中、低不同價(jià)位，并開(kāi)始強(qiáng)力向低級(jí)別城市滲透。

隨著日化巨頭陸續(xù)參戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)激戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)將率先掀起序幕。

(4)洗衣液市場(chǎng)挖掘新的消費(fèi)需求

從2012年開(kāi)始，在經(jīng)歷了洗衣液的高速自然發(fā)展后，各大品牌開(kāi)始著力通過(guò)挖掘新的消費(fèi)需求，來(lái)尋找這一細(xì)分品類(lèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。廠商開(kāi)始強(qiáng)調(diào)洗衣液的附加功能，比如推出針對(duì)不同洗滌方式的洗衣液以及注重環(huán)保健康訴求的植物基底洗衣液。2014年以來(lái)，洗衣液市場(chǎng)在各家角力之下，繼續(xù)風(fēng)起云涌，洗衣液這一細(xì)分品類(lèi)向更專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。

中國(guó)洗衣液市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

由藍(lán)月亮發(fā)起的這場(chǎng)洗衣變革引發(fā)了中國(guó)洗衣液市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)，洗衣液時(shí)代即將來(lái)臨。在世界范圍內(nèi)，日本洗衣液市場(chǎng)份額已達(dá)25%，而美國(guó)洗衣液占比更高達(dá)80%以上。由此看來(lái)，洗衣液將逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。可見(jiàn)，在中國(guó)，洗衣液取代洗衣粉從而成為市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為60余個(gè)，單品數(shù)量為600多個(gè)。2016年我國(guó)洗衣液產(chǎn)量為355.57萬(wàn)噸，占液體洗滌劑總產(chǎn)量的40.12%，占合成洗滌劑產(chǎn)量的27.37%。

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類(lèi)里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來(lái)越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。